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手腕上的战争Apple Watch与名表恩仇录催情


/ 2015-03-24

设想为什么被我说“二流”?此前我曾撰文指出Apple Watch的外观造型较着自创了此前Marc Newson为钟表品牌Ikepod所做的设想:圆润的表壳曲线,展示金属本来材质(而非过度雕琢粉饰),特别是完全照搬的含氟硅胶表带。Marc Newson不成是Jony Ive过从甚密的“好基友”,配合被授予爵士头衔,且已在客岁正式加盟苹果。设想高度分歧的两人,客岁联袂为U2乐队主唱Bono主办的慈善拍卖所设想的一系列作品可谓是这对“设想情侣”气概的集中表现。

Apple Watch:超一流生态、一流唱工、二流设想、三流营销

起首是苹果智能设备生态圈。苹果多年来环绕iPhone所制造堆集的品牌能量、开辟、使用市场,城市天然地助推Apple Watch这块依靠性质的“第二屏”。一大波使用都曾经有了Apple Watch版本, 且并不是“看起来酷”的演示性App,而是微信、微博、领取宝如许的焦点高频使用。而苹果从iPhone 6起头力推的健康医疗和挪动领取两大平台,也会成为Apple Watch最诱人的使用场景。

你会爱上Apple Watch的所有来由,根基和你会爱上其他苹果设备的来由一样。若是必然要给这些来由排个座次,那会是:超一流生态、一流唱工、二流设想、三流营销。

用三流营销来描述苹果,开打趣?历来被视为营销标杆的苹。

在美国北部,湾以南,有一片广漠的地区,降生了无数改变世界、改变人们工作和糊口体例的科技公司,这就是“硅谷”。说20世纪下半叶是属于硅谷的,相信科技宅城市点头同意。

硅谷与钟表谷,一个在阳光,面朝大海,春暖花开;一个在雪山,银装素裹,高冷如霜。两者素无往来,息事宁人,直到硅谷最新发射的一枚“科技核弹”——即将在2015年4月上架发卖的Apple Watch——对准了人类的手腕之后。这必定是一场悄无声息,却一起头就充满火药味的静谧和平。

即便如斯,世界工业设想师的手笔加上苹果登峰造极的出产工艺,相对于市道上一众已问世的智妙手表,依催情然可用“遥遥领先”来描述。任何敌手表珍藏稍有涉猎的快乐喜爱者,都不难从Apple Watch三大系列的定位、表壳材质的选用,和目炫狼籍的表带看出苹果经年累月敌手表业的解读与致敬。而与三星Galaxy Gear那种出好几款“半成品”测试市场反应,而从未真正风行过比拟,苹果第一代智妙手表产物就意在击中支流消费者以至高端消费者,而非只是乐于尝鲜的科技宅——这就不只是野心,而更是实力了。

但我如果问你世界的“钟表谷”在哪儿?大要没几小我能答上来。准确谜底是位于北部,接近法国边境汝拉山谷的拉绍德封(La Chaux-de-Fonds),这里被称为“的西伯利亚”,连结着境内最低温度的记实:零下41.8摄氏度。从18世纪法国布道士带来最早的钟表制造身手算起,钟表业在此地繁殖昌隆了三个世纪。全世界最大的钟表博物馆就坐落在这里,展出着跨越4500件时计,从古代日晷到最新的表款。

Apple Watch在我看来是迄今为止面世的最好的智妙手表,以至是最好的可穿戴智能设备,没有之一。

20世纪初,昌盛期间的制表业年产手表及表芯曾达1亿多只,全世界每10块进口手表中就有7块来自。虽然全世界第一块电子石英表就降生在,但70年价格廉质优的日本制造对制表业发生了极大冲击——一如半个世纪之后中国制造的智妙手机。后来的故事,大师耳熟能详:以SWATCH为代表的新锐品牌兴起,在设想与材质上不竭立异,与高端品牌一路,在低中高各个价位上都收复失地,从头夺回了地球人“若何看时间”的话语权。

唱工,一如老罗在客岁那场出名的直播辩说中所喷:“那种尺度的品控,除了苹果和三星,还有谁能做到?”Apple Watch三种表壳材质的选择不只条理分明,对各材质从原料配方到制造工艺也特地做了视频演示。在Jony Ive标记性的英国口音的旁白下,“一块铝砖的艺术之旅”、“不是所有的钢都是苹果牌不锈钢”被炫耀得极尽描摹。

Marc Newson设想的Ikepod皆为圆形表盘,与其太空将来感的小我气概一脉相承;当这种圆润的设想言语转换成Apple Watch的方形表盘之后,就差了些许神韵。方形的益处在于消息展现更完整,表壳内部空间放置更从容(更大的电池容量)。为了同时顺应男性、女性佩带,Apple Watch居心采用了中庸的“无性别”(Uni)设想。其成果就是:造型既不阳刚帅气,亦不尽阴柔婉约——只能说让人不反感,但就别希望有汉子看到劳力士蚝式、女人看到香奈儿J12那种一见倾慕,恨不克不及立即具有的“催情”结果了。

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